Carter's 29 Mağaza Kapatıyor: Çocuk Giyim Devinin Yeniden Yapılandırma Stratejisi

161 yıllık Carter's, ABD'de 29 mağaza kapatarak stratejik yeniden yapılandırma sürecine giriyor. Şirket, 2026'nın ilk çeyreğinde 4 mağaza açtı, ancak 29'unu kapattı. 4. çeyrek raporunda, 2028'e kadar 150 mağaza kapatma planını duyurdu. Bu süreçte, 2025'te 35 mağaza kira sona erdi ve toplamda 100 kapama gerçekleşti. Carter's, Target ve Walmart gibi dev mağazalarda özel koleksiyonlarıyla müşteri kaybını azaltıyor. Ancak, 2025'in son çeyreğinde %5,1'lik büyüme gösteren şirket, tarife iadesiyle elde ettiği 128 milyon doların etkisiyle operasyonel karı %18,1 milyon seviyesine çıkardı. EY-Parthenon anketine göre, tüketici harcama niyetleri -24'e düştü ve %72'lik kesintiler yaşandı. Bu durum, Carter's'in yüksek kira bedellerine sahip bağımsız mağazalarını kapatma kararıyla uyumlu. Şirket, 2025'te 2,898 milyar dolar satış elde etti ve 2024'e göre %2 artış gösterdi. CEO Douglas C. Palladini, '2025, tarife yükümlülükleriyle mücadele ederken işimizi istikrar altına almak için anlamlı bir yıl oldu' dedi.

Carter's'in stratejik hamlesi, ABD tüketici davranışının değişen dinamiklerini yansıtmaktadır. Dev mağazaların büyümesiyle gelen rekabet, Carter's'in özel koleksiyonlarıyla uyumlu bir strateji geliştirdi. Ancak, bu yeniden yapılandırma süreci, şirketin uzun vadeli büyüme potansiyelini de etkilemektedir. Piyasalar, Carter's'in hisse senedi performansını izleyecek ve bu süreçteki kararlılık derecesini değerlendirecek.