JD Sports: Athleisure Trendinde Gerileme Devam Ediyor -

JD Sports, trainer pazarında soğuk bir trendin devam ettiğini bildirdi. Şirket, Nike ve Adidas'ın yarattığı 'high-heat footwear' talebinde ciddi bir düşüş kaydettiğini açıkladı. Nike ve Adidas'ın %53'ü aşkın paya sahip olduğu bu pazarın zayıflaması, JD'nin de satışlarını etkiledi. Şirket, bu durumun ABD'deki artan yaşam maliyetleri ve 'promotional market' koşullarıyla ilişkilendirdi. JD, bu yıl için £700m-£800m aralığında kar tahmini yaptı, önceki tahmin olan £750m-£850m'den £50m azaltarak piyasa beklentilerini geride bıraktı. Bu, şirketin 2024'ten beri verdiği üçüncü kar uyarısıydı. Share price, %14'lük bir düşüşle 2019 seviyelerine geri döndü.

Nike ve Adidas'ın Stratejik Sıkıntıları

■Nike ve Adidas'ın son iki çeyrekteki performansıyla birlikte, JD'nin de satışlarında ciddi bir düşüş yaşandı.

■Adidas, World Cup reklam yatırımıyla ilgili başarısız bir performans gösterdi.

■ABD'deki tüketici harcamaları, yüksek enerji fiyatları nedeniyle yavaşladı.

JD'nin Yönetim Krizinde Stres

■Şirketin başkanı Andrew Higginson'ın son aylarda stratejik anlaşmazlıklar nedeniyle ayrılmasıyla yönetimde gerilim arttı.

■Pentland Group'un %55'lik hisse payıyla şirketin sahipliği karmaşıklaştı.

■Şirket, geçmişteki başarılı 2010'ların genişleme döneminden sonra mali kontrolü sıkılaştırdı.

Piyasalar bu duruma tepki olarak, JD'nin rekabet gücünü ve athleisure trendinin uzun vadeli sürdürülebilirliğini sorguladı. Nike ve Adidas'ın fiyat politikalarının tüketici davranışını nasıl etkilediği konusunda daha fazla araştırma gerekmektedir.