Rusya'da Türk Markalarının Çöküşü: 10 Marka Geri Çekiliyor ve Pazarın Yeniden Şekillenmesi

Rusya'da Batılı markaların çekilmesinin ardından Türk perakendecilerin de yoğun çıkış dalgası yaşanırken, 10 Türk marka Rusya pazarından çekildi. Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi isimler mağazalarını kapatırken, Mudo 2025'te, Ipekyol ve Twist 2023'te çıkış yaptı. NF Group'un araştırmasına göre, Rusya'da fiziksel perakendeden çıkan veya finansal sorun yaşayan 39 markanın yüzde 15'i Türk markaları. Artan işletme giderleri, düşük marka bilinirliği ve pazaryerlerinin yükselişi geri çekilmeyi hızlandırdı. LC Waikiki, Koton gibi uzun süredir faaliyet gösteren markalar büyümeye devam ederken, yeni girenler yoğun baskı altındadır. Rusya'da 2026'nın ilk yarısında AVM trafiği yüzde 2, giyim mağazaları yüzde 5 geriledi.

Rus piyasasında Türk markalarının başarısızlığı, yerel rekabetin güçlenmesi ve Batılı markaların çekilmesinin sonucudur. KOBİ kredilerindeki daralma ve makroihtiyati tedbirlerin bankacılık sektörüne etkisi, bu çıkış dalgasını daha da ağırlaştırabilir.