Türkiye Turizminde Alışverişten Sağlığa: Harcama Yapısının Dönüşümü

Türkiye'nin turizm gelirlerinde, alışverişten ziyade sağlık ve yeme‑içme harcamalarının ağırlığı hızla artıyor.

Sağlık Turizmi: Kârın Yeni Kralı

Sağlık hizmetlerine yönelik yabancı talep, 2026 ikinci çeyreğinde %11 artışla $834 milyon gelire yükseldi. Saç ekimi ve estetik cerrahi gibi prosedürler, gelen başına ortalama harcamanın %30 artmasını sağladı.

Alışveriş Çöküşü: Giyim‑Ayakkabıda Keskin Düşüş

Yabancı turistlerin giyim‑ayakkabı harcamaları $1,22 milyara gerileyerek %22 azaldı; hediyelik eşya harcamaları da %14 düşüşle $512 milyon seviyesine indi. Bu, toplam turizm gelirinin sadece %32'sini oluşturuyor.

Toplam Turizm Gelirinin Yeniden Şekillenmesi

■15,8 milyon turist, $15,66 milyar gelir sağladı.

■Yeme‑içme harcamaları $3,29 milyar (gelirin %21).

■Sağlık harcamaları $834 milyon (gelirin %5,3).

■Alışveriş segmenti (giyim‑ayakkabı + hediyelik) $1,73 milyar (gelirin %11).

Kısa Vadeli Piyasa Yansımaları

■Döviz kurları, turizm odaklı harcama kalıplarının değişimi nedeniyle TL‑USD paritesinde volatilite riskini artırabilir.

■Yerli perakende sektörü, yabancı alışveriş azalmasıyla %3‑5 büyüme hedefini revize edebilir.

■Sağlık turizmi firmaları, %10‑15 oranında yatırım artışı bekleyebilir; bu da medikal cihaz ve ekipman ithalatını destekler.

Dr. Aslıhan Demir – Türkiye’nin turizm yapısındaki bu kayma, enflasyonist baskıların tüketici davranışlarını yeniden şekillendirdiğinin bir göstergesidir. Sağlık turizmi, döviz girdisi ve yüksek katma değerli hizmetler üzerinden sürdürülebilir bir büyüme modeli sunarken, geleneksel perakende segmentindeki gerileme, kısa vadede dış ticaret dengesini olumsuz etkileyebilir. Politika yapıcıların, sağlık altyapısına yönlendirecek teşvik paketlerini genişletmesi ve perakende sektörü için fiyat istikrarını sağlayacak adımları atması, toplam turizm gelirinin istikrarını korumak açısından kritik olacaktır.