Ticaret Bakanlığı, Yanıltıcı İndirim Reklamlarına 39,9 Milyo

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin kafa karışıklığına yol açan ve gerçek indirim oranlarını gizleyen reklamlara yönelik mevzuata uygunluk zorunluluğu koydu. Özellikle 'yüzde 50 + yüzde 20 + yüzde 10' gibi üst üste indirim uygulamaları, reklamların ana metninde genel indirim izlenimi yaratmışken dipnotlarda çok sayıda ürünün kampanya dışı kalmasıyla ortaya çıkan uygulamalara rakip bir denetim politikası hayata geçirildi.

■Bakanlık, indirim kampanyalarının başlangıç ve bitiş tarihlerinin belgelenmesi, referans fiyatların gerçeğe uygunluğu ve şartların okunabilirliğini zorunlu kıldı.

■6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında, ihlal durumunda reklamların durdurulması, düzeltilmesi veya idari para cezaları uygulanacak.

■Idari ceza tutarları, reklamın yayımlandığı mecraya göre 99 bin 339 liradan 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabiliyor.

■Bakanlık, ilgili meslek kuruluşları ve sektör temsilcilerini bilgilendirerek, spekülatif fiyat hareketlerine neden olan uygulamalara karşı yakınlıkla takip edeceğini açıkladı.

Bu tür düzenlemeler, özellikle perakende sektöründe rekabetin şeffaflık içinde gerçekleşmesini sağlarken, şirketlerin reklam bütçelerine dair risk faktörlerini de yeniden şekillendiriyor. Tüketici mağduriyeti önleme çabası, bankacılık ve fintech alanındaki dijital ödeme sistemlerinin güvenilirliğiyle de paralellik taşıyor. Çünkü güven olmadan ne kadar yüksek teknolojiye sahip olursunuz, alıcı davranışında kalıcı bir dönüşüm söz konusu olmayacaktır.