E‑Ticaret Düzenlemesi 1 Ağustos’ta Hayata Geçiyor: Dijital R

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek yeni düzenlemelerin e‑ticaret ekosisteminde köklü bir dönüşüm yaratacağını vurguladı.

Dijital Reklamcılıkta Şeffaflık ve Tüketici Koruması

Yeni yönetmelik, tüketicilerin çevrim içi reklamlara maruz kalma sıklığını ve kalitesini denetlemek amacıyla şu temel değişiklikleri getiriyor:

■İndirimli satışların fiyat referansı: İndirim öncesi fiyat, son 10 gün içinde kaydedilen en düşük fiyat olarak belirlenmeli.

■Reklam niteliğinin açık beyanı: Influencer paylaşımlarında “reklam” veya “tanıtım” ibaresi zorunlu hale getirildi.

■Yanıltıcı içerik cezaları: Haksız rekabet oluşturacak yanıltıcı reklamlar için idari para cezaları %20 oranında artırıldı.

Yapay Zeka Destekli Reklamların Yeni Etiketleme Gereksinimi

Yapay zeka (AI) ile üretilen görsel ve metin içeriklerinde, insan üretimiyle ayırt edilemez karakterlerin varlığı mutlaka şu şekilde belirtilmeli:

■“AI‑Generated” ibaresi, görsel/ metin altında en az 12 pt fontla yer almalı.

■AI‑tabanlı karakterlerin gerçek kişi gibi sunulması durumunda, ek bir uyarı kutucuğu eklenerek tüketicinin bilinçli karar vermesi sağlanmalı.

Influencer ve Sosyal Medya İçerik Üreticileri Üzerindeki Yükümlülükler

Sosyal medya etkileyicileri, kampanya ve indirimli ürün tanıtımlarında yeni sorumluluklarla karşı karşıya:

■Kazanç açıklama zorunluluğu: Ücret, hediye veya komisyon gibi her türlü menfaat, içerik başında net bir şekilde belirtilmeli.

■Şeffaflık süresi: Kampanya şartları ve süresi, paylaşım tarihinden 48 saat önce yayınlanmalı.

Rekabetçi Çevre ve Uzun Vadeli Piyasa Etkileri

Uzmanlar, düzenlemenin yerli e‑ticaret firmalarının uluslararası rekabet gücünü iki yönlü etkileyebileceğini öngörüyor:

■Kısa vadede: Uyum maliyetleri %5‑10 arasında değişerek kâr marjlarını baskılayabilir.

■Orta vadede: Şeffaflık artışı, tüketici güvenini yükselterek sepet ortalamasının %3‑4 oranında artmasına yol açabilir.

■Uzun vadede: Düzenlemeye tam uyum sağlayan firmalar, Avrupa ve Orta Doğu pazarlarına açılma fırsatını yakalayabilir.

Fatih Kılıç – Ekonomik Göstergeler Baş Veri Bilimcisi: Yeni e‑ticaret düzenlemesi, tüketici korumasını artırırken firmaların uyum maliyetlerini de göz ardı etmemeli. Özellikle yapay zeka etiketi zorunluluğu, veri gizliliği ve şeffaflık konularında küresel standartlarla uyum sağlama fırsatı sunuyor. Piyasa katılımcılarının, kısa vadeli mali baskıyı yönetirken, uzun vadede tüketici güveni ve uluslararası rekabet avantajı elde etmeye odaklanması kritik.